【中國服裝圈€€1417期】文章來源：中國服裝圈

隨著消費者在傳統商店和在線購物的接觸點無縫連接，線上線下全渠道零售融會的環境變得愈來愈明顯，現在比以往任什么時候候都更加顯示出融會零售的趨勢，比如不管銷售是在哪里進行的，也不管產品是如何交付。

網上訂購的產品愈來愈多的從實體店內采購或直接從附近商店發貨，并且在實體店鋪使用數字技術可以讓品牌零售商幫助顧客找到他們想要的產品或即便產品缺貨也能進行銷售。優衣庫已看到了多年來在線銷售的門店機會，而看清在線銷售門店機會的人愈來愈認識到，實體門店是未來成功的關鍵因素之1。

門店布局1線城市，深圳是必爭之地，優衣庫1線城市去年共迎來26家新店，北上廣深占多數，其中上海最多，深圳緊隨其后，特別需要注意的是深圳市場，夙來有中國舊金山之稱，隨著近幾年發展，深圳吸引超過300家國內外頂尖時尚品牌總部落戶，因此深圳又有“時尚硅谷”的稱號，消費者那可不是1般的挑剔。

據我們了解到，優衣庫全新門店行將落戶深圳，面積2600平方米，是目前深圳最大店鋪，將于2018年3月30日在深圳萬象天地開幕，優衣庫深圳這家店可不單單只是大這么簡單，內部的門店打造，也非常說明目前深圳消費者的購買需求。

比如優衣庫深圳萬象天地店秉持了優衣庫1貫的優良與功能產品，同時打造獨特的店鋪購物體驗，買通實體虛擬生活體驗的同步與連接。為了滿足深圳消費者的需求，本次優衣庫深圳最大店在消費場景打造上可謂下足工夫，優衣庫明白未來的樂清稅務局工作服
門店消費體驗重點就在于門店設計的場景當中，才能吸引消費者不斷的到店體驗，所以優衣庫深圳店結合人氣主打商品和對消費者生活方式與穿衣需求的洞察，以豐富商品故事打造4大場景衣飾體驗。

經典品質衣櫥

優衣庫深圳為滿足消費者品質和消費體驗的需求，帶來的經典品質衣櫥系列，創意打造經典品質衣櫥這個概念體驗，在這里消費者可以買到逐日衣櫥里的必備經典單品，享受兼具質感和高效的生活。在目前這個重視品質和消費體驗的時期，高度的消費理性、品牌虔誠度、重視產品的高質低價是目前引領市場的關鍵方向。

所以優衣庫經典品質衣櫥帶來了LINEN高級麻系列及采取了SUPIMA棉等天然優良素材的POLO系列，男士襯衫系列采取優良長絨棉、高級棉麻、牛津紡等豐富面料選擇，還與職業高爾夫球選手亞當€€斯科特共同開發的快干彈力褲裝采取快干高彈面料，還有Christopher Lemaire及其巴黎設計團隊打造的Uniqlo U系列等等，把匠心品質與新美學設計融匯貫通，為消費者提供更多的舒適之選。

健康生活加油站

“健康生活加油站”Dry-EX高彈力系列具有出眾的吸汗、速干功能與彈性，Activewear活力系列本季新增SPRZ NY系列，AIRism舒爽褻服系列，采取體感調適面料，帶來輕盈、透氣、速干、舒爽的穿著感受，合適平常運動、舒適課堂、休閑出行、優雅商務等1年4季全天候多場合穿著。

潮趣文創博物館

“潮流文創博物館”：集結世界的文化創意，用服裝表達每一個人的個性風格，優衣庫與芬蘭國寶級品牌Marimekko春夏特別合作系列，以經典印花畫面與大膽色采碰撞打造時尚系列，帶來繽紛奔放的春日印象，日本漫畫雜志聯手打造的《周刊少年JUMP》50周年記念版合作UT，知名漫畫作品與人物形象齊聚，再現童年經典日漫回想……上百種創意內容齊聚，豐富靈感喚醒每天歡樂創造力。

24小時生活空間

優衣庫牛仔系列精選優良面料，舒適悅動的牛崽褲兼具時尚與舒適，多種款型選擇滿足24小時不同生活場景精彩。優衣庫牛仔系列源自位于美國洛工作服最小尺碼
杉磯的迅銷團體丹寧創新中心，專注牛崽褲制作的“3F要素”（Fabric面料、Fit版型、Finish外觀處理），秉持LifeWear服適人生理念，為全球各地人們的平常穿著打造更高品質、更精良的牛仔產品，時刻穿出個性風采。

為了讓深圳消費者享受更加便捷的享遭到優衣庫的優良服務，3月30日起，優衣庫深圳萬象天地店將導入線上線下無縫銜接的“優衣庫 衣啟活力新生數字體驗館”，打開手機QQ掃海報，1鍵即享豐富商品主題€€主力新品資訊€€時尚穿搭推薦€€會員優惠欣喜，讓消費者感受生活無處不智能的精彩購物體驗。

看到這里很明顯，品質、體驗、快速、線上線下無縫連接”是未來服裝零售的方向，品質、功能1直都是優衣庫的核心內力，針對目前的戰略方向，優衣庫在全渠道方面的行動非常迅速，從去年開始，優衣庫在全國的500多家門店都已支持線上下單，最快24小時內門店備貨完成服務。消費者可自行前往全國任何適用優衣庫線下門店取貨，哪怕跨省跨城也能享受該服務。

線下來看，優衣庫在中國約 120 個城市布有門店，優衣庫并且計劃在中國今后 2～3 年之內將進1步加快開店速度，計劃到 2020 年增加至 1000 家門店，由此，中國的店鋪數也將超過日本本土店鋪。優衣庫方面表示，當前在中國地區共有645家分店，預計未來將每一年增加100家分店。

優衣庫在中國市場為何1直保持著門店的高階增長速度，緣由是優衣庫真正曉得在線零售的“門店機會”，在未來全渠道零售市場中，門店將會變得非常關鍵，由于隨著在線銷售的增長，那未來更快的在線定單交付是消費者重要斟酌的優先事項之1。

另外1方面，優衣庫的新門店布局其實才剛剛開始，正是由于傳統商店和在線購物的接觸點的無縫連接，真正曉得“在線銷售”的“門店機會”的優衣庫知道，未來品牌更多的零售計劃將更多的會用到實體門店當中去，利用體驗、場景、鏈接來達成你想要的目標，所以打造好實體門店絕對是未來成功的關鍵因素。

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