雅瑩旗下又一品牌進入10億俱樂部 多元是常青法寶

核心提要：3月25日，雅瑩團體旗下的DOUBLOVE貝愛于中國國際時裝周發布2018秋冬系列，此次大秀是品牌在中國國際時裝周的首秀，以“遇見”為主題，從品牌誕生地江南動身，也是首次向公眾展現了品牌升級后全新的多元化浪漫主義風采。

隨著全球時尚行業遭受大洗牌，消費升級趨勢愈來愈明顯，國內衣飾團體也開始掀起轉型升級的新浪潮，而靠單1品牌也沒有辦法永久常青。

3月25日，雅瑩團體旗下的DOUBLOVE貝愛于中國國際時裝周發布2018秋冬系列，此次大秀是品牌在中國國際時裝周的首秀，以 遇見 為主題，從品牌誕生地江南動身，也是首次向公眾展現了品牌升級后全新的多元化浪漫主義風采。

為凸顯品牌全新的概念 遇見 ENCOUNTER，DOUBLOVE特別將2018年秋冬秀場打造成X型交叉臺，并約請去年首次登上維密舞臺的法籍華裔模特Estelle Chen、超模裴蓓、王新宇出場走秀。

DOUBLOVE品牌總經理范閔君表示，創新與品質始終是DOUBLOVE的核心

除模特陣容外，此次大秀背后的造型團隊也不可小覷。為了將DOUBLOVE 2018秋冬大秀打造的更加完善，品牌特邀1線團隊合作助力，包括Vogue知名造型師吳梧、具有13年屢次參與各大國際1線品牌秀場后臺化印花雙面呢裝經驗的鑫淼和時尚潮人徐峰立等。

與此同時，演員陳燃、梁緣，獨立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱和時尚博主包公子姐兒等1眾在社交媒體具有影響力的人物均到場見證全新的DOUBLOVE。

圖為參加 DOUBLOVE 2018秋冬大秀的佳賓超模裴蓓、演員陳燃、梁緣，獨立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱和時尚博主包公子姐兒

DOUBLOVE創建于2009年，是雅瑩團體旗下年輕高端時尚女裝品牌，品牌主旨是通過浪漫唯美的設計喚起年輕女性消費者對美的創造力。 不過，隨著年輕群體逐步成為時尚消費的新生氣力，愈來愈多的國內衣飾品牌開始向年輕化轉型，乃至有的選擇完全告別原有消費群體，重新歸零。

和其它國內衣飾品牌的出發點不同，在成立早期便以年輕消費者為主要目標的DOUBLOVE仿佛更占優勢。因此，在這1輪品牌升級中，DOUBLOVE選擇在原來的基礎上，從形象、產品、推行及店鋪等多個維度著手。

據悉，DOUBLOVE2018秋冬品牌全面升級由知名創意設計師孫浚良主導。他以 愛 、 浪漫邂逅 等品牌概念為核心，為DOUBLOVE打造全新辨認VI，并為線下實體店鋪設計了第3代形象。

在產品方面，曹總監選擇通過蕾絲邊、鉆鏈、彩蔥、珠片和水鉆等細節元素結合絲綢、天鵝絨等高級面料，并用粉色作為主調凸顯全新DOUBLOVE的隨性自由的浪漫主義，只為更加契合當代女性的氣質。系列主要分精致美學、優雅職場和高街時可以想象尚3個章節，共有超過40套的不同造型，主打產品為連衣裙。

DOUBLOVE新系列共有超過40套的不同造型，主打產品為連衣裙

對選擇中國國際時裝周作為DOUBLOVE新形象的首發平臺，DOUBLOVE品牌總經理范閔君對時尚頭條表示，中國國際時裝周既是中國時尚品牌的舞臺，也是中國時尚與國際交換的渠道，愈來愈多來自日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國等國家和地區的品牌也開始加入進來。因此，參與中國國際時裝周對DOUBLOVE而言有著戰略層面的重要意義，不但是學習經驗、吸收營養，也是傳遞中國時尚氣力的最好體現。

在視野愈發國際化的中國消費者眼前，打造獨特性以在市場中實現差異化同樣成為本土衣飾品牌轉型升級的關鍵。早前有分析指出，國內品牌年輕化常常會走進流于情勢的誤區，卻疏忽了最關鍵的1點，即消費者對品牌的需求不單單是商品的需求，還有情感共鳴的需求，這才是年輕化轉型的核心。

區分其它品牌以酷炫元素和寬大廓形來體現年輕化，DOUBLOVE更具前瞻性的1點是，提早預測到消費者對情感年輕化的需求，選擇以 愛 這個情感訴求為切入點，從而感動年輕女性消費者。

除對產品和形象進行升級，DOUBLOVE還加大了對營銷推行的投入，包括與年輕藝人和明星的合作，同時約請國際攝影團隊拍攝時尚大片，以打造更加國際化的品牌形象。在最新的廣告大片中，Estelle Chen親身出鏡，以清新溫順和浪漫的形象為消費者顯現DOUBLOVE新系列產品。

面對時尚零售的整體環境逐步復蘇，消費者購物習慣從實體到線上延續遷移。DOUBLOVE一樣重視電商平臺的發展，不斷提升天貓、商城的視覺創意，同時策劃多元的互動內容，吸引了很大1批消費者。據時尚頭條監測，DOUBLOVE天貓旗艦店粉絲數已突破19萬。

另外，DOUBLOVE還計劃從年輕人愛好的社交媒體平臺入手，在微博、上進行創意營銷，進1步升級宣揚的品牌形象和營銷手段。本次大秀，DOUBLOVE選擇牢牢掌控社交媒體的主動權，不但在DOUBLOVE官方同步發布，還與天貓、1直播和易云3大直播平臺聯合直播，實際上，自創建以來已有10年光景的DOUBLOVE在年輕高端新專輯以1990年戴維林奇執導的美國電影《TwinPeaks》為靈感女裝細分市場中早已占有1席之地。據DOUBLOVE向時尚頭條獨家流露的數據顯示，DOUBLOVE目前在中國各大主要城市具有超過160家優良門店，2017年銷售額較2016年上漲34.7%，遠高于行業的平均增速。

值得陳安琪2014年畢業于倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院關注的是，目前國內的服裝消費現在最為重視款式和品質，反應消費者的心理正在從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級。范閔君在接受采訪時強調，用情感與消費者產生連接是第1步，未來更希望將DOUBLOVE的生活方式轉達給消費者。他表示，創新與品質始終是DOUBLOVE的核心。

隨著消費升級和電商寡頭的時期到來，零售業正在通過提供更多新鮮體驗的方式將消費者拉回實體店鋪。范閔君流露，在未來的發展上，DOUBLOVE會在服務方面加入很多的創意，全面提升消費者的購物體驗。

DOUBLOVE深諳人材對品牌可延續發展的重要性，因此品牌未來將不斷吸納創新人材，保持品牌源源不斷的創造力。對未來，DOUBLOVE選擇保持樂觀謹慎的態度，計劃在不斷進行自我提升的同時，在進1步擴大其優良門店絡，預計在2020年實現品牌店鋪數量超220家，年銷售額挺進10億元俱樂部。

不過，面對愈發復雜的環境和多變的消費者，DOUBLOVE比其他品牌更加榮幸的是背后具有強大資源的支持。在其不斷升級的進程中，母公司雅瑩團體也正在發展壯大，經營業務不但包括自有品牌EP雅瑩，恩派雅ia，還有精品零售集合店品牌雅斕名店GraceLand、大雅家和童裝集合店品牌Little Space等。

值得關注的是，80年代的東南沿海衣飾制造業井噴造就了中國第1批女裝品牌，隨著消費者的變化和競爭大浪淘沙下，能夠堅持30年并保持年輕活力的現代國內衣飾企業寥寥可數，雅瑩無疑已成為轉身最成功的國內中高端女裝衣飾團體。

據悉，雅瑩團體未來乃至可能會觸及到更多時尚領域，包括時尚產業供應鏈建設、時尚產業教育與培訓，和其它時尚產業投資等。業務格局的拓寬，特別是供應鏈建設和產業投資，無疑將為品牌的未來發展提供更有力的技術和資本支持。

而多元化的品牌矩陣也為雅瑩團體的未來提供了更多可能性，各品牌之間將通過資源同享取得更多的協同效益。有分析人士認為，拋開組織架構和資本并購的外部條件，1個品牌成功的緣由根本上來自于產品的吸引力。如今的衣飾市場趨勢愈來愈清晰，誰能掌握最精確的用戶畫像和購買數據誰就可以掌控衣飾零售的未來。

沒有1個品牌能夠覆蓋所有市場，隨著消費人群興趣取向的不斷差異化，DOUBLOVE正成為雅瑩團體布下的1盤大棋。